Οι ισχυρές πωλήσεις της διαφήμισης τεχνολογίας αρχίζουν να χαράζουν από τον εμπορικό πόλεμο του Trump

Η ψηφιακή διαφήμιση ήταν αρκετά ηλιόλουστη για τους επενδυτές το τελευταίο τρίμηνο, εξασφαλίζοντας ότι θα μπορούσε να είναι η τελευταία ευθυμία στην επικείμενη οικονομική καταιγίδα από την επίθεση των δασμών του Προέδρου Donald Trump.

Η Wall Street υποδέχθηκε τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου από τους τεχνικούς γίγαντες, όπως Μετάτα Και ΑλφάβητοΠου και οι δύο είδαν ότι οι μετοχές αυξάνονται με υψηλό εισόδημα και εισόδημα που θα υπερβαίνουν τις προσδοκίες των αναλυτών.

Ισχυροί αριθμοί από τους online διαφημιστικούς τιτάνες ενάντια στις οικονομικές ανησυχίες έδειξαν ότι οι εταιρείες εξακολουθούν να είναι έτοιμες να προωθήσουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους για τους καταναλωτές σε όλο το διαδίκτυο.

Αμαζόνιο Η αυξανόμενη μονάδα διαφήμισης σε απευθείας σύνδεση υπερέβη επίσης την αξιολόγηση των αναλυτών για το τρίμηνο. Οι πωλήσεις της διαφήμισης κατά το πρώτο τρίμηνο του online γίγαντα κατά το πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 19% ετησίως, γεγονός που αντιπροσωπεύει υψηλότερα ποσοστά ανάπτυξης από τις πωλήσεις Meta και Google Advertising, οι οποίες ήταν 16% και 9% αντίστοιχα.

Μικρότερα κοινωνικά δίκτυα και διαφημιστικές εταιρείες online, όπως ΕρυθρόςΣΕ Κλικ Και Pinterest Οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου τοποθετούνται που ξεπέρασαν τις προβολές της Wall Street. Και ακόμη και οι διαφημιστικές τεχνολογικές εταιρείες αγαπούν Μήλο Και Τραπέζι συναλλαγών Δημοσιεύθηκε έντονο τριμηνιαίο εισόδημα.

Οι μετοχές της Applovin αυξήθηκαν κατά σχεδόν 15% την Τετάρτη μετά από έναν προμηθευτή διαφήμισης για κινητά ξεπέρασαν τους αναλυτές και δήλωσε ότι θα πουλήσει τα επιχειρηματικά του κινητά παιχνίδια σε Tripledot Studios.

Οι μετοχές της εμπορικής ράφι την Παρασκευή αυξήθηκαν κατά 18%, μόλις μία ημέρα μετά την ανίχνευση του εισοδήματος του πρώτου τριμήνου, το οποίο ξεπέρασε την κορυφή και την χαμηλότερη γραμμή.

Ο εορτασμός έπαψε, ωστόσο, όταν οι ηγέτες ήρθαν να συζητήσουν το υπόλοιπο της χρονιάς.

Την περασμένη εβδομάδα, ο οικονομικός διευθυντής της Meta Susan Li δήλωσε ότι “οι εξαγωγείς ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ασία” δαπανήθηκαν λιγότερο για την ψηφιακή διαφήμιση λόγω του τερματισμού του De Minimis Trading Loophole, το οποίο επωφελήθηκε από λιανικά σκαμπανεβάσματα και βαριά βότανα στο Facebook, όπως ο Temu και ο Shein.

“Είναι πολύ νωρίς, είναι δύσκολο να καταλάβουμε πώς όλα θα παίξουν κατά τη διάρκεια του τριμήνου και, φυσικά, είναι πιο δύσκολο να μάθετε μέχρι το τέλος του έτους”, δήλωσε αν είπε κατά τη διάρκεια μιας κλήσης με αναλυτές.

Οι ηγέτες του αλφαβήτου και του Pinterest έχουν χωρίσει παρόμοια συναισθήματα σχετικά με τις πιο αργές, ασιατικές διαφημιστικές πωλήσεις και ευρύτερη μακροοικονομική αβεβαιότητα, κατευθυνόμενοι προς το υπόλοιπο του έτους. Ο Snap πήγε μέχρι τώρα ότι έβγαλε την ηγεσία του το δεύτερο τρίμηνο σε μια απρόβλεπτη οικονομία, ενδεχομένως μειώνοντας τους προϋπολογισμούς της εταιρικής διαφήμισης για το υπόλοιπο του έτους.

Ο Jeff Green, ο γενικός διευθυντής του εμπορικού γραφείου, σημείωσε επίσης μια πολύπλοκη οικονομία την Πέμπτη, λέγοντας ότι οι έμποροι αντιμετωπίζουν “σημαντικό χρόνο” όταν εργάζονται “στο πλαίσιο της αύξησης της μακροεντολής για την αρχή του έτους”.

“Τα καλά νέα είναι ότι το πρώτο τρίμηνο ήταν πραγματικά ισχυρό και το 4ο τρίμηνο του περασμένου έτους ήταν καταραμένο”, δήλωσε ο Samir Samana, επικεφαλής των παγκόσμιων μετοχών και πραγματικών περιουσιακών στοιχείων για το Ινστιτούτο Επενδύσεων Wells Fargo.

Αλλά λόγω του γεγονότος ότι εταιρείες από διάφορους τομείς που μειώνουν ή ακόμη και αναστέλλουν τα εγχειρίδια διαχείρισης πωλήσεων το 2025, όπως στην περίπτωση τέτοιων γίγαντες αυτοκινήτων ως Ford Motor και Toymaker ΜατέλΗ Samana πιστεύει ότι οι καλές στιγμές πιθανότατα έρχονται στο τέλος.

“Αυτό που μου λέει είναι ότι απολαμβάνουμε καλύτερα αυτό το ράλι, απολαμβάνουμε καλύτερα αυτούς τους καλούς αριθμούς”, δήλωσε η Samana. “Θα είναι περίπου τόσο καλό όσο για το επόμενο έτος.”

Σε ένα δυσοίωνο σημάδι για κοινωνικά δίκτυα και ηλεκτρονικές διαφημιστικές εταιρείες, όπως οι επιχειρήσεις σε λιανικά και καταναλωτικά αγαθά, όπως Procter & Gamble προειδοποίησε για την αποδυνάμωση των πωλήσεων μεταξύ μιας βίαιης οικονομίας.

Ο Jasmine Enberg, αντιπρόεδρος και επικεφαλής αναλυτής Emarketer, δήλωσε ότι οι εταιρείες σε αυτούς τους τομείς δημιουργούν “περίπου το ήμισυ όλων των κοινωνικών διαφημίσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες” και η μείωση των διαφημιστικών εξόδων τους “θα έχουν επίδραση κύματος στην αγορά κοινωνικής διαφήμισης”.

Ο Enberg πιστεύει ότι η πιθανή επιβράδυνση των διαφημιστικών εξόδων θα βλάψει λιγότερες τεχνικές πλατφόρμες περισσότερο από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές τους.

“Νομίζω ότι αυτό που πιθανότατα θα δούμε είναι αυτό που έχουμε την τάση να βλέπουμε στους χρόνους οικονομικής αβεβαιότητας, η οποία συνίσταται στο γεγονός ότι οι διαφημιζόμενοι αναζητούν άσυλο σε μεγαλύτερες πλατφόρμες που τους παρέχουν την κλίμακα και τη συνεπή κερδοφορία των επενδύσεων”, δήλωσε ο Enberg.

Αλλά ακόμη και οι τεχνολογικοί γίγαντες, όπως ο Meta, μπορούν να αισθανθούν κάποιο οικονομικό πόνο, εξήγησε ο Greg Silverman, ο παγκόσμιος διευθυντής της οικονομίας της μάρκας στην εταιρεία Interbrand Consulting Company.

Παρόλο που άλλοι πωλητές λιανικής πώλησης μπορούν να αποφασίσουν να ξεκινήσουν διαφημίσεις στο Facebook τώρα, όταν οι Κινέζοι πωλητές λιανικής πώλησης, όπως το TEMU, το Retreat, αυτές οι διαφημιστικές εκστρατείες είναι απίθανο να είναι εξίσου κερδοφόρες για αυτές τις εταιρείες, δήλωσε ο Silverman.

Σύμφωνα με τον Silverman, ο Temu ήταν έτοιμος να ξοδέψει πολλά χρήματα στη διαφήμιση στο Facebook, επειδή είχε προηγουμένως κερδίσει το κενό De Minimis Trading και είναι απίθανο ότι κάθε πωλητής λιανικής πώλησης των ΗΠΑ θα κάνει το ίδιο, ειδικά με μια ασταθής αλυσίδα εφοδιασμού και υψηλά τιμολόγια που ενδεχομένως να αυξήσουν το κόστος των αγαθών τους.

“Η επιστροφή στη διαφήμιση που η συμπεριφορά που παίρνει το Temu στο Facebook θα είναι δύσκολο για οποιονδήποτε να αναδημιουργήσει”, δήλωσε ο Silverman.

Για την Samana Wells Fargo, η τρέχουσα οικονομική αβεβαιότητα μπορεί να σχετίζεται με την εμπορική πολιτική και τα τιμολόγια και τις επακόλουθες συνέπειές τους στις αγορές.

“Ξεκινήσαμε ένα χρόνο με πολύ χαμηλά επίπεδα σε τιμολόγια”, δήλωσε η Samana. “Τα τιμολόγια στο τέλος αυτού θα είναι υψηλότερα και θα είναι πολύ υψηλότερα, και αυτό δεν είναι απλά πολύ καλό για τις αγορές. Νομίζω ότι αυτό είναι το μόνο σημείο που έχει σημασία”.

Διόρθωση: Η Applovin δήλωσε ότι θα πουλήσει τα επιχειρηματικά του κινητά παιχνίδια σε Tripledot Studios. Μια προηγούμενη έκδοση επιτάχυνε την πορεία.