Συνήθως μια επείγουσα κατάσταση ακμής δεν είναι κάτι για το οποίο πρέπει να είμαστε ευγνώμονες, αλλά η Joo Ryu πιστώνει μερικά άσχημα ξεσπάσματα για τη σχεδόν άμεση επιχειρηματική της επιτυχία.
Η ιδρύτρια της Hero Cosmetics, μιας μάρκας περιποίησης δέρματος που υπόσχεται να είναι ο σωτήρας σας για την καταπολέμηση της ακμής, περιγράφει την καριέρα της ως σίγουρα όχι «ευθεία και γραμμική». Ο Rue είπε πρόσφατα Τύχη Μόλις προσλήφθηκε για να εργαστεί στη Σεούλ της Νότιας Κορέας, έπεσε πάνω σε μια μεγάλη επιχειρηματική ιδέα – λανσάροντας μια σειρά περιποίησης δέρματος που επικεντρωνόταν σε μια θετική προσέγγιση για την ακμή.
Το Mighty Patch επιτρέπει στους χρήστες να αγκαλιάσουν την ακμή τους και να απαλλαγούν από την ντροπή που συνήθως σχετίζεται με τα σοβαρά ξεσπάσματα. Τα μικρά μπαλώματα – περίπου 0,47 ίντσες σε διάμετρο – είναι διαφανή στην εμφάνιση, επιτρέποντας στους χρήστες να κρύβουν τις ατέλειές τους τη νύχτα ή ακόμα και δημόσια. Αποτελούν μια διακριτή εναλλακτική λύση σε άλλες λύσεις καμουφλάζ ακμής, όπως το μακιγιάζ, που μπορούν να τραβήξουν περισσότερη προσοχή στο πρόσωπο.
«Πάντα αστειεύομαι ότι δούλεψα για μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο – Kraft Foods, Mondelez, American Express και Samsung Electronics – και μετά κατέληξα να ξεκινήσω μια ανεξάρτητη μάρκα περιποίησης δέρματος», είπε.
Σε ηλικία 35 ετών, ενώ εργαζόταν στο εταιρικό μάρκετινγκ στην εταιρεία Fortune 500 Samsung, η Ryu υπέφερε από σοβαρά εξανθήματα όταν παρατήρησε κάτι περίεργο: οι συνάδελφοί της φορούσαν υδροκολλοειδή μπαλώματα απευθείας στα πρόσωπά τους – ακριβώς στο γραφείο.
Σαστισμένη, η Ryu ρώτησε γιατί οι συνάδελφοί της έβαλαν ευθαρσώς τετράγωνα και ορθογώνια που μοιάζουν με Band-Aid στα μάγουλα και τα πηγούνια τους, κάτι που δεν είχε δει ποτέ στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η απλή εξήγηση τους; Δαμάζοντας το σπυράκι.
«Πήγα στο φαρμακείο, δοκίμασα ένα προϊόν και άλλαξε τη ρουτίνα περιποίησης του δέρματός μου επειδή λειτούργησε πολύ καλύτερα από οτιδήποτε χρησιμοποιούσα πριν», θυμάται. «Το φόρεσα το βράδυ και μέχρι το πρωί είχε ξεπλύνει όλη αυτή τη βρωμιά».
Αυτή η βρωμιά – ένας συνδυασμός βακτηρίων και νεκρών λευκών αιμοσφαιρίων – είναι συχνά ο λόγος για τον οποίο τα σπυράκια είναι τόσο εμφανή στο πρόσωπο. Το να μπορείτε να το ξεφορτωθείτε μέσα σε μια νύχτα αλλάζει το παιχνίδι για όσους παλεύουν με την ακμή, καθώς συχνά οδηγεί σε αρνητικές συνέπειες για την αυτοεκτίμηση.
Αυτή η εμπειρία πυροδότησε την εκπαίδευση του νεαρού επιχειρηματία στη φροντίδα του δέρματος. Αφού δοκίμασε «κάθε επιλογή» για να ανακουφίσει την ακμή – συμπεριλαμβανομένων δερματολόγων, οδοντόκρεμων και κολλώδους ροζ κρέμες – η Rue έβαλε στο στόχαστρο την επανάσταση στην περιποίηση του δέρματος, ξεκινώντας με κολλητική ταινία.
Χρησιμοποιώντας την εταιρική της εμπειρία, η Ruy άρχισε να αναπτύσσει μια στρατηγική για να φέρει την ιδέα της στην αγορά με τους δύο συνιδρυτές της.
«Ένας από τους παράγοντες συμπεριφοράς των καταναλωτών που παρατήρησα ήταν ότι η μορφή του κώδικα υδροκολλοειδούς υπήρχε στην πραγματικότητα εδώ και αρκετό καιρό, αλλά βρισκόταν στο διάδρομο Band-Aid», είπε. «Δεν υπήρχε τίποτα στο τμήμα ομορφιάς εκείνη την εποχή».
Το 2017, το τρίο αποφάσισε να ξεκινήσει την επιχείρησή του συγκεντρώνοντας 50.000 δολάρια από τα δικά του χρήματα αντί να αναζητήσει επενδυτές, κάτι που ήταν «πολύ αντίθετο» εκείνη την εποχή. Ωστόσο, μετά την επιτυχημένη κυκλοφορία του Mighty Patch στο Amazon, όπου το αρχικό τους απόθεμα εξαντλήθηκε σε μόλις 90 ημέρες, η Ryuhu και η ομάδα της ήταν έτοιμες για mainstream επιτυχία.
Μέχρι το 2022, οι πωλήσεις της μάρκας ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια δολάρια και η Church & Dwight, η μητρική εταιρεία των Arm & Hammer, Nair και OxiClean, συμφώνησε να την αποκτήσει για 630 εκατομμύρια δολάρια.
«Ποτέ στη ζωή μου δεν πίστευα ότι ο Hero θα ήταν τόσο επιτυχημένος όσο εμείς», είπε ο Ryu.
Η εμπειρία πολιτισμών σε όλο τον κόσμο όχι μόνο έχει εμπνεύσει την επιχείρηση της Ryu, αλλά έχει γίνει ένα επαναλαμβανόμενο θέμα καθ’ όλη τη διάρκεια της θητείας της ως Διευθύνουσα Σύμβουλος της Hero Cosmetics. Αφού άφησε τη Σεούλ το 2014, η Ryu μετακόμισε τελικά στο Παρίσι για έξι χρόνια, όπου συνέχισε να διευθύνει την εταιρεία της στη Νέα Υόρκη.
«Ταξιδεύω πολύ τα τελευταία έξι ή επτά χρόνια», είπε. «Όταν ζούσα στο Παρίσι, πέρασα τρεις εβδομάδες στο Παρίσι, μια εβδομάδα στη Νέα Υόρκη, οπότε ήμουν σίγουρα επαγγελματίας».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος αποφάσισε πρόσφατα να επιστρέψει στις Ηνωμένες Πολιτείες, εγκαθιστώντας στο Λος Άντζελες. Αν και εξακολουθεί να ζει σε διαφορετική ζώνη ώρας από το Hero HQ, αυτό δεν την κάνει λιγότερο εμπλεκόμενη.
Το βασικό της σημείο, λέει, δεν είναι η ισορροπία μεταξύ εργασίας και προσωπικής ζωής, αλλά η ενσωμάτωση επαγγελματικής και προσωπικής ζωής.
«Στην πραγματικότητα, το παν είναι να βρεις ένα πρόγραμμα που λειτουργεί για σένα. Θα είναι διαφορετικό για τον καθένα», είπε. «Δεν νομίζω ότι μπορούμε να περιμένουμε από κανέναν να είναι σε ετοιμότητα όλη την ώρα, 24/7».
Ο ιδρυτής έδωσε Τύχη μια αποκλειστική ματιά στην καθημερινότητά της, που ξεκινά νωρίς το πρωί στις 6 το πρωί
Η καλή φροντίδα του δέρματος παρέχει εξαιρετική διατροφή
6:00 π.μ.: Μόλις σηκωθεί, η Ryu βάζει το πρωινό πρώτο «ό,τι κι αν γίνει». Το τυπικό πρωινό της γεύμα περιλαμβάνει δύο αυγά και τοστ μαζί με ένα φλιτζάνι καφέ. Μετά το πρωινό, ολοκληρώνει την πρωινή ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας της, η οποία περιλαμβάνει ένα γρήγορο ξέπλυμα με νερό, ακολουθούμενο από ορό βιταμίνης C και αντηλιακό.
Καθώς η εργάσιμη ημέρα έχει ήδη ξεκινήσει για τους συναδέλφους της στη Νέα Υόρκη, η Ryu πηγαίνει στο γραφείο της και πηγαίνει κατευθείαν στη δουλειά, ενημερώνεται για email και προετοιμάζεται για την ημέρα.
8:00 είμαι: Τώρα με επαρκή καφεΐνη και ενημερωμένος με τα τελευταία νέα, ο Ryu αρχίζει να απαντά στις κλήσεις Zoom των συναδέλφων του, οι οποίες αλλάζουν καθημερινά.
«Τρίτη, Τετάρτη, Πέμπτη — μπορεί να έχω τρία έως πέντε ραντεβού την ημέρα», είπε, προσθέτοντας ότι οι Δευτέρα και η Παρασκευή είναι «πολύ πιο ελεύθερες».
12:00 βράδια: Γύρω στο μεσημέρι, η Ryu κάνει ένα διάλειμμα για μεσημεριανό γεύμα, το οποίο πάντα προτιμά να μαγειρεύει μόνη της.
Μετά το μεσημεριανό γεύμα, εάν ο Διευθύνων Σύμβουλος δεν έχει συναντήσεις, αφιερώνει αυτόν τον χρόνο στην επίλυση εργασιακών ή προσωπικών θεμάτων.
«Συμβαίνει όταν κάνω τη διανοητική μου δουλειά», είπε, προσθέτοντας ότι συνήθως αφήνει χρόνο για εργασίες που είναι «λίγο πιο ενοχλητικές, αλλά έχω χρόνο και ησυχία για να επικεντρωθώ σε αυτές».
3:00 βράδια: Μετά το μεσημεριανό γεύμα, ο Ryu πηγαίνει στα μαθήματα με έναν personal trainer τη Δευτέρα, την Τετάρτη και την Παρασκευή. Η επιχειρηματίας αγόρασε πρόσφατα ένα μηχάνημα Reformer Pilates, το οποίο χρησιμοποιεί τις μέρες της άδειας της.
«Προσπαθώ να συμπεριλάβω το περπάτημα γιατί ζούμε στο Λος Άντζελες και ο καιρός είναι πραγματικά υπέροχος», είπε.
6:00 βράδια: Αφού τελειώσει την υπόλοιπη εργάσιμη ημέρα, η Ryu δειπνεί και περνά χρόνο με τον σύζυγό της.
«Βάλαμε Netflix ή μια ταινία», είπε. «Απλώς προσπαθούμε να παρακολουθήσουμε κάτι που μας βοηθά να χαλαρώσουμε πριν κοιμηθούμε».
Όσον αφορά τη νυχτερινή της ρουτίνα περιποίησης, η Ryu κάνει πάντα διπλό καθαρισμό (μια συμβουλή που έμαθε όταν ήταν στην Κορέα) με το Hero’s Dissolve Away Cleansing Balm και το Rice Polish Foaming Enzyme Powder της Tatcha. Μετά από αυτόν τον συνδυασμό, εφαρμόζει ρετινόλη ή ορό ενυδάτωσης.
«Συνολικά, αυτό μπορεί να μου πάρει πέντε έως 10 λεπτά», λέει ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας περιποίησης δέρματος.
21:30: Το τελευταίο πράγμα που κάνει ο Ryu πριν πάει για ύπνο; Η ανάγνωση μερικών σελίδων ενός βιβλίου είναι η κύρια ρουτίνα της και τη βοηθά να κοιμηθεί.
«Προσπαθώ να πάω για ύπνο γύρω στις 21:30/22:00 και να κοιμηθώ αμέσως μετά».
