ΑλφάβητοΗ Google κυριαρχεί παράνομα σε δύο τεχνολογίες διαφήμισης στο διαδίκτυο, ο δικαστής αποφάσισε την Πέμπτη, προκάλεσε ένα άλλο πλήγμα στον τεχνικό γίγαντα και άνοιξε το δρόμο για τους αμερικανικούς εισαγγελείς Antimonopoly για να πάρουν την κατάρρευση των διαφημιστικών προϊόντων τους.
Ο περιφερειακός δικαστής των Ηνωμένων Πολιτειών Leoni Brinkma στην Αλεξάνδρεια της Βιρτζίνια διαπίστωσε ότι η Google είναι υπεύθυνη για την «σκόπιμα εξαγορά και συντήρηση της μονοπωλιακής εξουσίας» στις αγορές για τη δημοσίευση διαφημιστικών διακομιστών και την αγορά ανταλλαγών ανταλλαγής διαφημίσεων που βρίσκονται μεταξύ των πελατών και των πωλητών.
Η λύση διευκρινίζει τη διαδρομή για άλλη ακρόαση, προκειμένου να καθορίσει τι πρέπει να κάνει η Google για να αποκατασταθεί ο ανταγωνισμός σε αυτές τις αγορές, όπως η πώληση μέρους της επιχείρησής του σε άλλη δοκιμασία που δεν έχει ακόμη προγραμματιστεί. Αυτή είναι η απόφαση του δεύτερου δικαστηρίου ότι η Google κατέχει παράνομο μονοπώλιο, μετά από παρόμοια απόφαση σε περίπτωση ηλεκτρονικής δημοσίευσης.
Οι διαφημίσεις του εκδότη είναι πλατφόρμες που χρησιμοποιούνται από ιστότοπους για την αποθήκευση και τη διαχείριση του αποθέματος ψηφιακών διαφημίσεων. Μαζί με τις διαφημιστικές ανταλλαγές, η τεχνολογία επιτρέπει στις ειδήσεις των εκδότη και άλλους προμηθευτές του διαδικτυακού περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα με την πώληση διαφήμισης. Ο Brinkma έγραψε ότι αυτά τα μέσα είναι η “ζωτικότητα του Διαδικτύου”.
“Εκτός από τη στενή από τους ανταγωνιστές, την ικανότητα να ανταγωνίζονται, αυτή η εξαιρετική συμπεριφορά έχει βλάψει σημαντικά το Google στον εκδότη, την ανταγωνιστική διαδικασία και, τελικά, τους καταναλωτές πληροφοριών για το ανοιχτό δίκτυο”, έγραψε ο Brinkem.
Παρ ‘όλα αυτά, η αντιμονοπωλιακή δύναμη δεν μπορούσε να αποδείξει ξεχωριστή δήλωση ότι η εταιρεία είχε μονοπώλιο σε διαφημιστικά δίκτυα, έγραψε.
Ο Lee-Enn Malholland, αντιπρόεδρος των ρυθμιστικών αρχών, δήλωσε ότι η Google θα ασκήσει έφεση στην απόφαση.
“Κερδίσαμε το ήμισυ αυτής της υπόθεσης και θα ασκήσουμε έφεση στο άλλο μισό”, ανέφερε, προσθέτοντας ότι η εταιρεία δεν συμφώνησε με την απόφαση σχετικά με τα μέσα του εκδότη. “Οι εκδότες έχουν πολλές επιλογές και επιλέγουν το Google, επειδή τα διαφημιστικά τεχνολογικά εργαλεία μας είναι απλά, προσιτά και αποτελεσματικά”.
Οι μετοχές της Google μειώθηκαν κατά 1%. Οι εμπειρογνώμονες ανέφεραν προηγουμένως το Reuters ότι το οικονομικό πλήγμα για τις απώλειες στην υπόθεση θα ήταν ελάχιστη για τον τεχνικό γίγαντα, το οποίο είναι γνωστό για τις μηχανές αναζήτησης.
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης δήλωσε ότι η Google θα πρέπει να πουλήσει τουλάχιστον τον διαχειριστή διαφημίσεων της Google, ο οποίος περιλαμβάνει τον διαφημιστικό διακομιστή του εκδότη και την ανταλλαγή διαφημίσεων της εταιρείας.
Η Google έχει μελετήσει προηγουμένως την πώληση της διαφήμισής της για τη διάθεση των ευρωπαϊκών ρυθμιστικών αρχών αντιμονοπωλίων, ανέφεραν το Reuters τον Σεπτέμβριο.
Περίσσεια
Ο Michael Ashley Schulman, Διευθυντής Επενδύσεων στο Range Point Capital, κάλεσε την απόφαση “βασικής υπερβολικής” για την Google και τον τεχνολογικό τομέα, υπογραμμίζοντας την ετοιμότητα των αμερικανικών πλοίων να αποδεχθούν “επιθετικά διαρθρωτικά μέσα” σε περιπτώσεις αντιμικοπολικών.
“Αυτό μπορεί να αυξήσει τα ασφάλιστρα στον τομέα της ρύθμισης στις κύριες τεχνολογικές ενέργειες, ειδικά Αμαζόνα Και Μετάτα Αυτό λειτουργεί παρόμοια ολοκληρωμένα οικοσυστήματα », είπε.
Οι Meta Platforms βρίσκονται υπό δοκιμή σε ξεχωριστή υπόθεση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που εκπροσωπείται από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ, κατηγορώντας τον ιδιοκτήτη του Facebook, του Whatsapp και του Instagram για παράνομο μονοπώλιο σε προσωπικά κοινωνικά δίκτυα. Η FTC κατηγόρησε την Amazon.com για παράνομη κυριαρχία στις αγορές του Διαδικτύου. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης μήνυσε επίσης ΜήλοΕπιβεβαιώνοντας ότι κατέχει το μονοπώλιο του smartphone.
Αυτές οι περιπτώσεις θεωρήθηκαν τόσο κατά τη διάρκεια των δημοκρατικών όσο και των δημοκρατικών διοικήσεων, συμπεριλαμβανομένης της πρώτης και της δεύτερης θητείας του Αμερικανικού Προέδρου Donald Trump, αποδεικνύοντας τη συνεχή δικοπαρμική έκκληση αντιμονοπωλιακής υποστήριξης.
Τώρα η Google αντιμετωπίζει το ενδεχόμενο ότι δύο αμερικανικά σκάφη του διέταξαν να πουλήσει περιουσιακά στοιχεία ή να αλλάξει την επιχειρηματική του πρακτική. Την επόμενη εβδομάδα, ο δικαστής στην Ουάσινγκτον θα διεξαχθεί δίκη κατόπιν αιτήματος του Υπουργείου Δικαιοσύνης για να αναγκάσει την Google να πουλήσει το πρόγραμμα περιήγησης Chrome και να λάβει άλλα μέτρα για να τερματίσει την κυριαρχία του στο διαδίκτυο.
Σε δοκιμασία τριών εβδομάδων πέρυσι στην επιχείρηση διαφήμισης Google, το Υπουργείο Δικαιοσύνης και ο κρατικός συνασπισμός ισχυρίστηκαν ότι η Google χρησιμοποίησε την τακτική της κλασικής μονοπωλιακής κατασκευής. Αυτή η τακτική περιελάμβανε την εκκαθάριση των ανταγωνιστών εις βάρος των εξαγορών, προσελκύοντας τους πελάτες να χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους και να παρακολουθούν τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιήθηκαν συναλλαγές στην ηλεκτρονική διαφημιστική αγορά, ανέφεραν οι εισαγγελείς στο δικαστήριο.
Η Google ισχυρίστηκε ότι η υπόθεση επικεντρώθηκε στο παρελθόν, όταν η εταιρεία εξακολουθούσε να εργάζεται για να κάνει τα εργαλεία της που θα μπορούσαν να συνδεθούν με τα προϊόντα των ανταγωνιστών. Οι εισαγγελείς αγνόησαν επίσης τον ανταγωνισμό από τις τεχνολογικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένου του Amazon και Κομποσκώτης Σύμφωνα με τον δικηγόρο της Google, καθώς το κόστος της ψηφιακής διαφήμισης μεταβλήθηκε σε εφαρμογές και βίντεο ροής.
