Η εμπορική πολιτική του Προέδρου Donald Trump θα έχει αρνητικό αντίκτυπο στους γονείς της Google ΑλφάβητοΗ κύρια διαφημιστική επιχείρηση, δήλωσε ο επικεφαλής της εταιρείας την Πέμπτη.
Το Alphabet, ο οποίος ανέφερε τα έσοδα με ισχυρότερο από το αναμενόμενο, κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, αντιμετωπίζει την ηλεκτρονική διαφημιστική αγορά, η οποία βρίσκεται στα πρόθυρα των φόβων για το πώς τα τιμολόγια του Trump επηρεάζουν την οικονομία και τις επεκτάσεις των επιχειρήσεων. Ενώ η λέξη “τιμολόγιο” δεν αναφέρθηκε ποτέ για τον επενδυτή του αλφαβήτου την Πέμπτη, η Macro αναφέρθηκε αρκετές φορές όταν οι επενδυτές κατέγραψαν τους ηγέτες της εταιρείας με ερωτήσεις σχετικά με τις υποσχόμενες οικονομικές συνέπειες μεταξύ των νέων εμπορικών πολιτικών.
Αρκετοί στρατηγικοί αύξησαν τις πιθανότητες ύφεσης μετά το Trump στις 2 Απριλίου ανακοίνωσαν τιμολόγια για την εισαγωγή αγαθών στις Ηνωμένες Πολιτείες από δεκάδες χώρες. Στις 9 Απριλίου, το Trump μείωσε τα τιμολόγια για πολλές χώρες σε 10% σε διάστημα τριών μηνών.
Το αλφάβητο πιθανότατα θα επηρεάσει τα απαραίτητα υλικά για την τεχνική υποδομή, όπως τα κέντρα επεξεργασίας δεδομένων που χρησιμοποιεί για τις προσπάθειες εξουσίας στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης. Μπορεί επίσης να δει χρησιμοποιούμενα αποτελέσματα στην επαναφορά της διαφήμισης από τους περιορισμούς του προϋπολογισμού.
Κατά την κλήση των επενδυτών την Πέμπτη, οι επικεφαλής του αλφαβήτου δήλωσαν ότι ήταν πολύ νωρίς για να μιλήσουμε για το πόσο θα επηρέαζε, αλλά είπαν ότι πιθανότατα θα συναντηθεί με τη διαφημιστική του επιχείρηση, ειδικά από την περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού του κόσμου ή την APAC.
“Οποιεσδήποτε άλλοι παράγοντες που βλέπετε στη διαφήμιση κατακόρυφα, περιοχές ή κατηγορίες που μπορούν να δείξουν κάποια σημάδια αδυναμίας;” Ο Brian Novak από τον Morgan Stanley ρώτησε.
“Δεν θα θέλαμε να σκεφτούμε τις πιθανές επιρροές, εκτός από την επισήμανση ότι οι αλλαγές στην απελευθέρωση του De Minimis θα οδηγήσουν προφανώς σε μια μικρή συνάντηση στη διαφημιστική μας επιχείρηση το 2025, κυρίως από τους πωλητές λιανικής πώλησης με βάση το APAC”, δήλωσε ο Philip SchindlerΣΕ Ο κύριος διευθυντής επιχειρήσεων της Google.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Trump υπέγραψε μια εκτελεστική εντολή που θα επιβάλει υποχρέωση που αντιπροσωπεύει το 30% του κόστους ή 25 δολάρια για ένα σημείο προμήθειας αξίας λιγότερο από $ 800, τα οποία αποτελούν μέρος των Ηνωμένων Πολιτειών, ξεκινώντας από τις 2 Μαΐου. Τον Φεβρουάριο, ο Trump απέκλεισε το κενό του, το οποίο, από τη δεκαετία του 1930, επέτρεψε να εισαγάγει τέτοια πακέτα χωρίς υποχρεώσεις. Οι αλλαγές προκάλεσαν τα προβλήματα εφοδιαστικής που οδήγησαν στην καθυστέρηση στην εφαρμογή της πολιτικής.
Το λιανικό εμπόριο, το οποίο, σύμφωνα με τον Schindler, ήταν ένας από τους καλύτερους συμμετέχοντες στην ανάπτυξή τους κατά το πρώτο τρίμηνο, είναι τουλάχιστον το 21% των διαφημιστικών εσόδων της Google, σύμφωνα με την Oppenheimer & Co. Η κινεζική έκπτωση, η Temu και η Shein e -Commerce Applications, οι οποίες έχουν ήδη διαφημίσει τους διαφημιστές των Ηνωμένων Πολιτειών τα τελευταία χρόνια, και η Temu έχει ήδη υποθέσει τον τρόπο.
“Προφανώς δεν είμαστε ασφαλείς από το μακρμαμικό περιβάλλον”, πρόσθεσε ο Schindler.
“Αρχίζουν να αντιδρούν σε μερικούς από αυτούς τους μακροστόχους που όλοι βιώνουμε;” Ο Ross Sandler από την Barclays ρώτησε για μάρκες που διαφημίζουν στο YouTube.
Ο Schindler δήλωσε: “Είναι ακόμα πολύ νωρίς το δεύτερο τρίμηνο να έχουμε μια πιο συγκεκριμένη άποψη των πραγμάτων.” Πρόσθεσε ότι η Google έχει “εκτεταμένη εμπειρία στη διαχείριση αόριστων χρόνων”.
“Εάν η μακροεντολή αποδυναμώσει και θα δούμε μεγαλύτερη επιβράδυνση, θα περιμένατε να βρείτε πρόσθετες ευκαιρίες για να μειώσετε το μεγαλύτερο κόστος;” Ο Askut από την JPMorgan ρώτησε το τόξο.
Ο οικονομικός διευθυντής του αλφαβήτου Anat Ashkenazi δήλωσε ότι η εταιρεία εξακολουθούσε να εξετάζει τα έξοδα για 75 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, αλλά ορίστηκε: “Το επίπεδο επένδυσης μπορεί να κυμαίνεται από το τρίμηνο έως το τρίμηνο από την επιρροή των αλλαγών στους όρους των χρονοδιαγραμμάτων και των κατασκευών”.
Οι ηγέτες δήλωσαν ότι το κόστος θα μεταβεί στην τεχνική υποδομή, κυρίως για τους διακομιστές, ακολουθούμενο από κέντρα δεδομένων και δίκτυα δικτύων.
Η εταιρεία εξακολουθεί να επικεντρώνεται στην “αποτελεσματικότητα της οδήγησης και της παραγωγικότητας σε ολόκληρο τον οργανισμό”, δήλωσε η Ashkenazi την Πέμπτη, δείχνοντας τα σχόλιά της 2024, όπου, σύμφωνα με αυτήν, ο οργανισμός μπορεί πάντα να προχωρήσει λίγο περισσότερο “όταν πρόκειται για τη μείωση του κόστους, που περιλαμβάνει τη μείωση του αριθμού της ανάφλεξης και της ακίνητης περιουσίας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του αλφαβήτου Sundar Pichai ανέφερε επίσης την “αποτελεσματικότητα” ως μέσο προσπαθειών για τη διατήρηση μιας εταιρείας για τις καιρικές συνθήκες για πιθανές μακροοικονομικές σφραγίδες.
“Εάν το μακρο -διαδιάστατο περιβάλλον έχει αλλάξει και έχει γίνει πιο ασταθείς, καθώς οι επενδυτές θα πρέπει να σκεφτούν τις επενδύσεις που πρέπει να γίνουν φέτος, σχεδόν σταθερές στη φύση, ανάλογα με το πού μπορεί να υπάρξει μεγαλύτερη ευελιξία;” Ο Eric Sheridan από τον Goldman Sachs ρώτησε.
Ο Pikhachi απάντησε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να συνεχίσει την ενοποίηση των ομάδων και να μειώσει τα έξοδα σε άλλα μέρη, τα οποία, σύμφωνα με αυτόν, “θα πρέπει να μας βοηθήσουν να έχουμε μια πιο σταθερή οργάνωση, ανεξάρτητα από τις μακροοικονομικές συνθήκες”.
– Η Jordan Novet από το CNBC συνέβαλε στην έκθεση αυτή.
